「きっと勝つ」とは？！意味や概要

「きっと勝つ」とは?

「きっと勝つ」という表現はシンプルにそのまま解釈すれば「必ず勝利する・間違いなく勝つ」ということを意味していますが、「きっと勝つ」は「キットカットはきっと勝つ」という受験生応援の意味合いがある語呂合わせの形で使われることが多くなっています。

キットカットを製造販売するネスレ側から、「キットカットはきっと勝つ」という直接の広告メッセージを出しているわけではないのですが、「テレビCMのイメージ広告・受験生応援キャンペーン・受験シーズンのキットカットの売り場の雰囲気」などによって、消費者が自ら「キットカットはきっと勝つ」というコピーライトのような言葉を使い始めたと言われています。

「きっと勝つ」の概要

「きっと勝つ」は「キットカットはきっと勝つ」の語呂合わせと関連した受験生応援メッセージですが、キットカットが「合格祈願菓子」として食べられるようになったきっかけは九州・福岡県の方言にあると推測されています。

福岡県の福岡市周辺では「きっと勝つ」を「きっと勝つとぉ」という博多弁の方言で表現することから、「キットカットはきっと勝つ」という現在の受験生応援メッセージ(験担ぎ)のダジャレのような表現が広まり、その噂を聞きつけたネスレ日本がその語呂合わせを参考にして、2003年頃から「受験生応援キャンペーン」を打ち出していったのです。

ネスレで受験生応援キャンペーンを担当していた竹内雄二氏は、公式サイトで「『きっと勝つ』というのは消費者の方が生み出したアイデア・言葉であり、私たちが勝手にその言葉を使って広告をしてしまうと申し訳ない」と記していて、「キットカットはきっと勝つ」のフレーズが消費者発であることが分かります。